Skärpning!

På gymnasiet läste jag entreprenörskap. Jag skulle beskriva det som en blandning mellan ekonomi och handel. Vi blev lärda och inspirerade att starta egna företag. Tänk att få arbeta med en passion och få betalt för det. Mode på heltid. Distribuera nyttiga frön i Norden. Leta aktier i Afrika om dagarna. Eller dela med sig av sin passion för gott kaffe. 

Just i Sverige är vi väldigt duktiga kaffedrickare. Enligt The European Coffee Federation är det bara finnarna som dricker mer kaffe än oss, i hela världen! Och inte odlar vi många kaffebönor i Norden. En riktigt lyxig importvara är det vi slurpar i oss flera gånger om dagen. Dagens Nyheter publicerade den 21 januari i år en kort artikel om en undersökning som det amerikanska företaget Dunkin Donuts gjort 2011, inom vilka yrken man dricker mest kaffe. Författare och förläggare låg i topp (gör en litteraturvetenskapsstudent som mig glad) tillsammans med forskare och PR-folk. Men i toppen finns även finansarbetare. Finansiärer som säkerligen står vid automater(detta inlkuderar Nespresso-maskiner) innan, under och efter lunchrasten och totalt häver i sig flera liter i månaden. Finansmänniskor, som menar att de inte riktigt har tid att hitta riktigt gott kaffe. Förmodligen ligger deras kontor i smeten där det inte finns plats (eller tillräckligt låga lokalhyror) för att en genuin kaffebar ska kunna finnas. Därför blir jag inte förvånad över var tidningen Finansliv's reporter väljer att fika.

Tidningens reporter Unn Hedberg, tillsammans med fotograf Johanna Berglund, väljer att göra en intervju med Gunilla Nyström, som är ny VD för AMF Fonder, på Espresso House. Artikeln är publicerad i Finanslivs andra nummer 2014. Espresso House skriver på sin hemsida (20/2 2014) att de är Sveriges största coffe shop-kedja. Kedja. Sveriges största. Behöver de verkligen mer publicitet? Självklar är jag oerhört glad att vi har en nordisk konkurrent till Starbucks.  Men om man representerar tidningen Finansliv som förmodligen också vill pusha för entreprenörskap (inte bara ägna sig åt bank, finans och försäkring), exempelvis med att sponsra mindre kaffebarer? Vi behöver små företagare! Om vi inte sponsrar nya företag, hur ska de då växa? På Finanslivs egna hemsida skriver dem att dem når 52000 personer inom bank, försäkring och finans varje månad (24/2 2014). 52 000 personer skulle alltså kunna få nys om att det finns en liten kaffebar runt hörnet av Riche, om de bara hade läst om det

Så varför i hela friden väljer XX att göra en intervju på Espresso House? Jag antar att det är ett trist så kallat "safe card": kunden vet vad det är för mysig stämning i lokalen och vet hur kaffet kommer att smaka. Precis som McDonalds gyllene bågar är det en trygghet att veta vad som väntas innanför ingången. Det är verkligen en liten petitess att ens skriva om detta. Men precis som på SVT:s program Kobra (förövrigt mitt drömjobb, helt klart) tycker jag det är intressant att se små detaljer. Många bäckar små, så att säga.

Jag älskar kaffe. Snittar två till tre koppar om dagen i min polotröja. Kaffe är en vetenskap. Det är en världsindustri. Alla är värda riktigt kaffe. Riktigt gott kaffe. Om det nu finns folk som älskar kaffe så innerligt att de vill arbeta med det: snälla sponsra dessa. Visst att de stora kedjorna levererar arbeten åt ungdomar, men glöm inte de som vågar välja att arbeta med sin passion.